Iată că pentru Icelandair acesta a fost principalul criteriu al concursului, transmite euronews.com. După ce a lansat la începutul anului o căutare globală virală pentru a găsi «cel mai prost fotograf din lume», compania națională de aviație din Islanda a desemnat în sfârșit câștigătoarea — și nu, aceasta nu este Brooklyn Beckham (cei care sunt la curent, înțeleg). Parisiana Bianchi Mortemar a depășit 127.642 de candidați din 178 de țări și a obținut titlul discutabil de câștigătoare, impresionând juriul prin «minunata sa lipsă de abilități și cunoștințe în domeniul fotografiei». În portofoliul său câștigător se află un peisaj urban acoperit de zăpadă din Oslo, unde un deget mare străin ocupă aproximativ 20% din cadru, o fotografie slab expusă și neclară, realizată aproximativ în direcția Statuiei Libertății, și o imagine cu o pescăruș pe un stâlp de iluminat, care împarte neîndemânatic cadru cu ceva ce seamănă cu o lobul urechii. Mortemar abordează cu umor noul său titlu: «Ani de zile, prietenii și familia m-au întrebat de ce fotografiile mele arată întotdeauna atât de dezamăgitor. Sunt încântată că în sfârșit am găsit un răspuns: am exersat pentru acest rol. Acest proiect celebrează imperfecțiunea — probabil singurul concurs de fotografie în care am avut vreo șansă de câștig». Conceptul campaniei a fost simplu: Islanda este atât de fotogenică, susțin cei de la Icelandair, încât chiar și o persoană cu un talent aproape supranatural de a face fotografii proaste ar avea dificultăți în a o face să arate rău. Potrivit Icelandair, reacția la campanie a fost copleșitoare. «Suntem încântați că în sfârșit am găsit fotograful nostru prost», spune Gisli S. Brinyolfsson, directorul global de marketing al companiei aeriene. «Acest proiect a rezonat cu oamenii din întreaga lume, deoarece s-au săturat de perfecțiunea creată artificial. Ne-a plăcut curajul participanților de a alege autenticitatea în locul falsității — acest lucru a ieșit cu adevărat în evidență în comparație cu toate aplicațiile». În cadrul noii sale rol, Mortemar va petrece 10 zile într-o călătorie prin Islanda, participând la o expediție fotografică menită să răspundă la o întrebare: poate un om să fie complet incapabil să facă o fotografie bună într-unul dintre cele mai impresionante peisaje din lume? «Voi fotografia Islanda cu încrederea unui fotograf profesionist și cu abilitățile unei persoane care nu sunt deloc ale mele. Dacă Islanda va supraviețui modului în care fotografiez eu, atunci nu-i mai este frică de nimic!» — spune Mortemar. Pentru eforturile sale, ea va primi un onorariu considerabil de 50.000 de dolari, care va acoperi timpul său, cheltuielile și, desigur, fotografiile în sine. Islanda a fost avertizată.