Deși Portugalia nu va fi țara gazdă, țara poate obține până la 945 milioane euro datorită Campionatului Mondial de Fotbal din 2026, se arată într-un studiu realizat de IPAM – Institutul Portughez de Management al Marketingului, care analizează impactul turneului asupra economiei Portugaliei, scrie euronews.com. Studiul indică o schimbare structurală a modelului economic al fotbalului: efectul economic nu mai depinde de geografie, ci de cât de mult pot fanii, brandurile și mass-media să amplifice semnificația turneului înainte, în timpul și după meciuri. Conform calculelor realizate de Centrul de Cercetare în Marketing Sportiv IPAM, efectul economic total este estimat între 378 și 945 milioane euro și va depinde direct de performanța echipei naționale. Estimarea minimă, care presupune participarea doar în faza grupelor, este de 378 milioane euro. Într-un scenariu intermediar, în cazul în care echipa avansează în optimile de finală, efectul poate ajunge la 561 milioane euro. În cazul unei victorii, suma ar putea crește până la 945 milioane euro. Potrivit autorilor, creșterea este explicată prin patru factori cheie: „Creșterea puterii de cumpărare; desfășurarea turneului pe piețe cu o putere economică mare (SUA, Canada și Mexic); extinderea Campionatului Mondial la 48 de echipe și 104 meciuri și consolidarea economiei digitale ca nouă sursă de valoare”. La Centrul de Cercetare în Marketing Sportiv IPAM se subliniază că acesta va fi „cel mai semnificativ efect economic pentru Portugalia din întreaga sa istorie”, legat de un turneu care nu se desfășoară pe teritoriul său. „Portugalia nu trebuie neapărat să găzduiască Campionatul Mondial pentru a obține un efect economic semnificativ. Acest studiu arată că valoarea fotbalului nu mai este concentrată doar pe stadion sau în țara gazdă. Astăzi, efectul este generat prin consum, atenție, interacțiune digitală și capacitatea fanilor de a amplifica amploarea evenimentului”, afirmă directorul executiv al IPAM, Daniel Sá, citat în comunicatul de presă. Chiar și Campionatul European din 2016, pe care echipa Portugaliei l-a câștigat, a generat un efect economic de 609 milioane euro – prognoza maximă pentru 2026 depășește această sumă cu peste 300 milioane euro.