Aceasta va fi o măsură forțată, pentru a compensa creșterea bruscă a costurilor componentelor, în special a microcipurilor de memorie și a unităților de stocare, a declarat el într-un interviu pentru The Wall Street Journal. "Creșterea prețurilor este inevitabilă. Facem tot posibilul pentru a atenua creșterea costurilor și încercăm să protejăm clienții de această majorare, dar situația a devenit instabilă", a subliniat Tim Cook. El nu a oferit detalii despre termenele sau amploarea creșterii prețurilor planificate, precum și despre produsele care vor fi afectate. Cook a mai subliniat că, în cei peste 40 de ani de activitate în industrie, nu a mai văzut fluctuații atât de mari ale prețurilor materiilor prime ca în ultimele șase luni. Potrivit WSJ, cererea bruscă pentru microcipuri de memorie din partea companiilor care se ocupă cu inteligența artificială a crescut atât de mult costul acestora, încât Apple va fi nevoită să crească semnificativ prețurile dispozitivelor pentru a-și menține profitabilitatea. Conform estimărilor companiei de cercetare TechInsights, acest lucru va duce la o creștere a prețului următoarei modele iPhone Pro cu aproximativ 270 de dolari. Începând din 2025, când Google, Microsoft, Meta și Amazon au început să anunțe o creștere semnificativă a bugetelor lor de capital, prețurile pentru cipurile de memorie și stocare au crescut de patru ori. TechInsights se așteaptă ca prețul componentelor să continue să crească până în 2027. Conform estimărilor Morgan Stanley, în acest an prețurile smartphone-urilor și PC-urilor din SUA vor crește cu 15%.