Icelandair a lansat, la începutul anului, o căutare virală globală pentru a găsi «cel mai prost fotograf din lume», iar compania națională a Islandei a anunțat câștigătoarea. Aceasta este Blanche Mortemar, o pariziană care a reușit să depășească 127.642 de concurenți din 178 de țări și a obținut un titlu discutabil, impresionând juriul prin «absența sa uimitoare de abilități și cunoștințe în domeniul fotografiei». În portofoliul său câștigător se află o imagine a unui peisaj urban acoperit de zăpadă din Oslo, unde un deget mare străin ocupă aproximativ 20% din cadru, o fotografie prost expusă și neclară, realizată în direcția Statuiei Libertății, și o imagine a unei pescărușe pe un stâlp de iluminat, care împarte cadru cu ceva ce seamănă cu o lobulă de ureche. Mortemar abordează cu umor noul său titlu: «Ani de zile, prietenii și familia m-au întrebat de ce fotografiile mele arată întotdeauna atât de dezamăgitor. Sunt încântată că în sfârșit am găsit un răspuns: am exersat pentru acest rol. Acest proiect celebrează imperfecțiunea — probabil singurul concurs de fotografie în care am avut vreo șansă de câștig». Conceptul campaniei a fost simplu: Islanda este atât de fotogenică, susțin cei de la Icelandair, încât chiar și o persoană cu un talent aproape supranatural de a face fotografii proaste ar avea dificultăți în a o face să arate rău. Potrivit Icelandair, reacția la campanie a fost copleșitoare. «Suntem încântați că în sfârșit am găsit fotograful nostru prost», a declarat Gisli S. Brynjolfsson, directorul global de marketing al companiei. «Acest proiect a rezonat cu oamenii din întreaga lume, deoarece s-au săturat de perfecțiunea creată artificial. Ne-a plăcut curajul participanților de a alege autenticitatea în locul falsității — acest lucru a ieșit cu adevărat în evidență în comparație cu toate aplicațiile». În cadrul noii sale rol, Mortemar va petrece 10 zile călătorind prin Islanda, participând la o expediție fotografică menită să răspundă la o întrebare: poate un om să fie complet incapabil să facă o fotografie bună într-unul dintre cele mai impresionante peisaje din lume? «Voi fotografia Islanda cu încrederea unui fotograf profesionist și cu abilitățile unei persoane care cu siguranță nu sunt eu. Dacă Islanda poate suporta modul în care fotografiez eu, atunci nu îi mai este frică de nimic!» — a declarat Mortemar. Pentru eforturile sale, ea va primi un onorariu considerabil de 50.000 de dolari, care va acoperi timpul, cheltuielile și, desigur, fotografiile în sine. Islanda a fost avertizată.